広告界にも「花より男」が満開している。

性別の堤防がわっと崩れたように新年から「女よりきれい男」があたたかい話の種に浮び上がった中で広告にも女性のふところに幅入り込む男性像の変奏曲が魅惑的に鳴り響いている。

いわゆる「美男」と呼ばれるきれい男の勢力拡大は一昨日昨日今日のことでない。 美男の領域に一歩をかけたまま軟らかい女性性と強靭な男性性を合体した「メトロセクシュアル」系列の男性像もうんざりすることもあった常套語のように席を占めている。

ヒョンビン/直接パウダー塗りながら「本当にきれいな方」

カンドンウォン/女性的な感性で実演後日談

しかし新年スクリーンの最大問題である映画「王の男」で王の愛を受けるきれいな役者「空気を(イ・ジュンギ)」が誠意逆転現象により一層強く燃料を入れて火をつけながら,広告界も美しい男の包装を一層果敢に試みている。

「王の男」で最も注目されている人物である空気を,あるいはイ・ジュンギは劇中では最高権力を持った男ヨンサングンの狂気と愛にまきこまれる。 ところでいざスクリーン外で彼に魅了にあった層は「姉部隊」と称するほどの女性観客だ。

広告の中美しい男を消費する対象やはり女性だ。 ヒョンビンを前面に出した希望化粧品の「ラブリーパウダーファクト」 CFをカンドンウォン主演の電子辞典ブランド「シャープ リオルディク」 CFは女性用品だとか女性層を主にねらっている製品だ。

これまで希望化粧品広告でヒョン・ピンはこの広告を使った女性に魅了にあう男性の視線を代弁したが新しいCFではメイクアップ・アーチストに変身して,女性の領域中心に食い込んだ。

女性のほおに自ら化粧をするだけでなく自身も「本当にきれいな方」という衆議院的なスローガンを掲げた「ラブリーパウダーファクト」を塗ったまま直接「きれいな方」になったりもする。 ヒョンビンの役は女性モデルに変えても全く無理がない,極めて女性らしいのだ。

美男俳優の先頭走者であるカンドンウォンやはり女性好みの純正CFというジャンルに関する限り他の追従を許さない連携型魅力を持っていることをシャプリオルディク広告で誇る。 浴槽にからだを漬けて永遠な離別を象徴する「アデュー」という言葉をテセギムジルしながら女よりさらにイェリコ切なく実演後日談を繰り広げて出す。

既存のスイート街である軟らかい魅力を持つものの筋肉質肉体でも,目つきでも,ある一部分では男性らしさの象徴を最後の砦のように守ってきたが,カンドンウォンは水気いっぱいである感性で性別の区分法を曖昧に覆ってしまう。

彼らはまた視覚的にも見る人の美感を非常に刺激するという共通点がある。 その間男性の視線に所有欲と耽美の対象になった女性らが反対に視線と感性をつくして「花より男」らを掌握する興味深い現象が加速化しているのだ。


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